飞鸽传书logo

Snapchat运营数据曝光

发表时间:2018-01-10


       飞鸽传书官网(www.feige360.com)1月10日讯,美国新闻网站Daily Beast获得的一份Snap运营数据显示,除了核心功能,该公司似乎难以吸引用户尝试新功能。这或许是他们决定改版应用的重要原因。


       例如,Snap Maps位置共享服务去年6月推出时拥有3000多万用户,但9月就减少到1900万,降幅达到11%。尽管Snap希望推广Discover,但只有21%的用户(大约为3800万)每天访问这个版块。


       但数据也表明,Snap用户比较忠诚。用户平均每天发送34条消息,每天发送的照片和视频数量则从去年4月的8000万增长到9月的8800万。人们仍在使用Snapchat,他们只是还没有尝试核心功能之外的其他服务。


       Snap拒绝对这些内容发表评论。但外媒认为,这份数据让Snapchat的改版成为焦点。把Snap Maps与Discover两个板块融为一体或许就是为了鼓励用户尝试这两项功能,而将好友的Stories和照片融合起来则能够提升该公司的广告营收。新的界面是为了确保Snap的长期生存能力,而不仅仅是为了改变。


【以上精彩内容均来自飞鸽传书官方网站】


Twitter赌对了:视频业务开始产生回报


       飞鸽传书官网(www.feige360.com)4月20日讯,尽管遭遇股价下跌和收购传闻,但Twitter两年前还是毅然决定挺进直播视频领域,帮助用户发现“正在发生的事情”。这项战略现在也逐渐开始获得回报。


       当时的举措引发了很多怀疑,人们认为该公司根本不可能跟Facebook等财力更加雄厚的竞争对手对抗。但Twitter还是在喧嚣的视频市场开辟了一个小众领域,目前提供从《权力的游戏》和全球橄榄球联盟等各种相关内容。他们还吸引了高盛和AT&T等牌广告主在视频旁边或中间投放广告。


       Twitter的规模仍然远小于Facebook,月活跃用户略超3.3亿,但该公司在流媒体直播领域的表现却不落人后。


       去年第四季度,该公司的日活跃用户增长12%,连续第5个季度保持同比两位数增长。该公司还表示,视频广告成为其规模最大的广告形式,在总营收中的占比也在增加。该股今年以来累计上涨逾30%。等到他们下周披露财报时,分析师也预计其日活跃用户将继续飙升,营收增长同样会加速,原因是各大品牌都越来越喜欢在该平台上投放广告。


       “没有比Twitter更适合直播视频发展的地方了。”BTIG分析师理查德·格林菲尔德(Richard Greenfield)说。他表示,最大的挑战是让内容更容易找到。“Twitter的责任是展示我想看的视频。”


       Twitter挺进视频领域始自该公司2015年对Periscope的收购。Periscope联合创始人、Twitter视频业务负责人凯文·贝克波(Kayvon Beykpour)表示,这个流媒体直播应用基本与Twitter独立,但却帮助其规划了更大的战略。


       “我们很早就发现直播是人们通过手掌分享周围事情的一种原始而强大的方式。”他说。贝克波希望Twitter成为一个“卓越的分享平台,无论是街拍爱好者,还是职业发行人,都可以分享内容。”


       一些行业观察人士认为,美国直播行业可以复制中国的趋势,那里已经有数以亿计的人每天观看其他人吃饭、化妆等各种日常活动。观众可以观看不计其数的频道,还能购买虚拟礼物打赏自己喜欢的主播。但这种方法尚未在美国奏效,这也可以解释Periscope被Twitter收购后一蹶不振的原因。这款应用可以允许任何人发布直播视频,并与观众互动,但全球日活跃用户只有280万。


【以上精彩内容均来自飞鸽传书官方网站】


more>>