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移动游戏市场进入强者恒强时代

发表时间:2018-01-13


       飞鸽传书官网(www.feige360.com)1月13日讯,跳一跳、欢乐坦克大战、保卫萝卜、王者荣耀、吃鸡……这些年轻人耳熟能详的游戏名称,也从一个侧面折射出游戏这个行业的火热。尤其是现象级的王者荣耀,引起了资本的高度关注。但比起前几年游戏市场的狂热,在经过草根阶段狂飙式的大跃进之后,近两年游戏行业已经明显呈现出强者恒强的马太效应,行业竞争进入了垄断寡头时代。反映在投资市场,可能只有那些龙头公司,或者为龙头公司做细分领域配套服务的企业,才具备投资价值。


       游戏市场的爆发,最根本的原因,是基于人性的需要。游戏可以让人轻松,摆脱很多心理压力,从游戏中获得自我认同感和价值感,达到自我实现的需要。从马斯洛的需求层次来说,游戏确实让玩家实现了自我肯认和自我实现的需要。通过游戏,很多现实生活中实现不了的征服感、获得感、愉悦感,都可以实现。在电脑发明之前,人类通过各种各样的游戏,比如小孩子通过捉迷藏、玩猫头鹰捉小鸡,不仅获得了游戏本身带来的精神放松,调节了身心,还实现了“捉住小鸡”的成就感。而电脑发明之后,人类通过各种各样的虚拟游戏,进一步把游戏的这些功能发挥到了极致。在现在社会,竞争激烈,各种压力纷至沓来,通过游戏,无论是小孩,还是成年人,都可以获得放松。可以说,人性的需要,决定了游戏永远是“刚性需求”。


       在游戏这个产业链里,主要是游戏开发商、游戏运营商、游戏渠道商、支付服务商和游戏玩家。按照游戏的载体和运营环境来划分,又可以分为电脑游戏(PC游戏)、电视游戏、街机游戏、手机游戏(移动终端游戏)等。


       在智能手机普及之前,最火热的当然是电脑游戏。但随着移动智能手机的普及,游戏的主战场也转移到移动端来了。有研究报告显示,我国游戏市场年复合增长率大概是7%,其中移动端游戏市场的年复合增长率是13.4%。可以说,游戏市场的增量部分,主要来自于移动端。


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海外市场会带着腾讯再次起飞吗?

        飞鸽传书官网(www.feige360.com)8月17日讯,8月15日,腾讯发布第二季度财报,数据很不乐观:市值缩水、游戏增长乏力。腾讯增长的新引擎在哪?会是海外业务吗?


        2011年年初,微信上线,在短短不到两年的时间就积累了两亿用户;2012年,腾讯就开始考虑微信的国际化;2013年,微信在美国设立办公室,将美国作为重点突破口。回顾腾讯早期的出海策略,在区域和产品选择上和百度上有点相像。首先,都以发达国家为重点,百度选了日本,腾讯选了美国;其次,都是先推广核心产品,百度推广搜索引擎,腾讯推广微信。


        腾讯对于微信国际化的期待要更大,马化腾在2013年深圳IT领袖峰会上表示,“对腾讯来说这辈子能够走出国际化的,在目前看来就只有微信这个产品。”同时,马化腾也表示,中国互联网企业在国际化上的经验非常欠缺,需要“摸着石头过河”,“微信国际业务的机会是50%”。为了50%的成功机会,腾讯做出了很大的努力,拨给微信国际化的预算高达20亿人民币。


        微信甚至还请了足球巨星里奥·梅西作为全球代言人。但是,巨星代言不仅在美国没有起到很好的效果,在巴西和哥伦比亚这样的足球大国,效果也很惨淡。虽然砸了巨资,但是微信依然只是海外中国人的交流工具。回想百度在日本的失利,再结合微信的遇冷,并不能简单地得出“中国互联网公司无法打入发达国际市场”的简单结论,主要的原因还在于企业自身。


        腾讯方面的主要原因还是本土化没有做到位。微信的产品团队和海外本地化团队是分开的,产品是张小龙的团队在管,而本地化是由国际业务部在管,相当于有两个老板。由于管理结构的不合理,微信在国外几乎没有做任何本土化的适配。共享同一个产品和技术团队,国际市场的优先级必然是次于国内的。2014年初,墨腾几个朋友曾经参与和微信的一个合作,海外接口好几次都由于国内的需求而被切断。


        不同文化和用户使用习惯上的鸿沟,比我们想象中要大得多。墨腾创投的新加坡同事、台湾同事,即使讲着一口流利的普通话,也认为微信用起来很不习惯,而更愿意使WhatsApp。只有几个受过中文教育的马来西亚同事能有效地用微信交流,但他们也认为Whatsapp更好用。


        有人要问了,为什么Whatsapp能行呢?它也没做本土化啊。 但是,Whatsapp真的很容易用,不仅不需要根据中国人的习惯添加好友才能聊天、更没有那么多看不懂、而且会让电话变得很卡的功能。 记得2013年的微信,还是会常常卡壳的,那时很多发展中国家还是智能机普及的初期,电话配置跟不上微信的复杂程度。


        墨腾有个朋友在曾在世界排名前五的大国推广微信,就曾经私下抱怨过:“Wechat是很强大,但是每个尝试过Wechat的朋友都告诉我这东西太复杂了、没法用,试了几天就跑回去Whatsapp了。现在坚持用的只有我们公司的同事,因为他们要和中国同事交流。”


        而且,企业微信也一直没法使用即时翻译,这一点让很多需要跨国交流的企业都转向钉钉,虽然几乎所有人都觉得钉钉笨重无比。


        腾讯在海外也尝试过支付, 虽然在马来西亚实现了落地,但是使用量却一直提升不上来。在针对中国游客的收单方面虽然颇有斩获,跟支付宝比起来还是有差距。在海外布局上,蚂蚁金服还是远远走在前面的。


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